Brennende Themen für Südtirols Werbetreibende
Zusammenkunft ist ein Anfang!
Nach diesem Motto haben wir, der TARGET-Vorstand, Südtiroler Werbetreibende im Sommer zu einem Kick Off geladen. Wir wollten die Kreativbranche enger zusammenrücken und als Vorstand ein direktes Feedback darüber bekommen, wie Südtirols Werbebranche tickt und wo der Schuh drückt. Wir waren begeistert von der zahlreichen Teilnahme der TARGET-Mitglieder, die das lockere Treffen in der Kellerei von Braunbach in Siebeneich als Möglichkeit schätzten, um sich gegenseitig besser kennen zu lernen und ihre Anliegen offenzulegen.
3 Hauptbereiche kristallisierten sich in einer angeregten Gesprächsrunde als wichtigste Bedürfnisse heraus:
- Die Stärkung der Vernetzung innerhalb der Werbebranche
- Die aktive Interessensvertretung gegenüber öffentlichen und privaten Auftraggebern sowie die Sensibilisierung der Südtiroler Wirtschaft für die (Hoch)Wertigkeit der Kreativleistungen aus der Kommunikationsbranche
- Das große Interesse an Weiterbildung und Austausch von Know-how
In Südtirol gedeiht Kreativität mit einem hohen Dichtegrad. Der internationale Blick auf Architektur, zeitgenössische Kunst und Design hat Südtirol längst auf dem Bildschirm. Bei der Sichtbarkeit der Kreativbranche im Kommunikationssektor und der Wahrnehmung der Fachkompetenz der lokalen Werbefachleute gibt es hingegen noch Luft nach oben.
„Südtirol bietet für jede Art von Dienstleistungen in der Kommunikation mittlerweile sehr kompetente Anbieter“
unterstreichen TARGET-Präsident Arnold Malfertheiner und Vizepräsident Mario Viganò.
„Daher ist die Förderung und Interessensvertretung der Südtiroler Werbewelt und deren Exzellenz in den einzelnen Fachgebieten eine unserer wichtigsten Aufgaben als Vorstand des Südtiroler Werbefachverbandes TARGET im hds. Das Potenzial ist vorhanden, gehört der Bereich Werbung mit rund 50 Betrieben, die 250 Fachleute beschäftigen doch zu den lebendigsten und vielfältigsten Sektoren der lokalen Dienstleistungen im Land.“
Arnold Malfertheiner brachte den Status Quo der Südtiroler Werbebranche beim Kick-Off auf den Punkt:
„Die heutige Kreativszene entwickelt sich weg von schwerfälligen großen Konstrukten hin zu Einzelkämpfern und Spezialisten. Die Aufgabe von TARGET ist es, diese Szene zu beobachten und zu verstehen, um Angebote zu schaffen, welche das Potenzial der Mitglieder nutzen und einen Mehrwerte für die Südtiroler Kreativbranche schaffen. Neue Berufsgruppen sind im Entstehen (z.B. Berufsbild des Programmierers) und neuen Herausforderungen stehen der Dienstleistungsbranche in Zukunft bevor. Die Zusammenarbeit mit dem Land und der IDM bietet interessante Anknüpfungspunkte, bei denen TARGET die Anliegen der Werbefachleute einbringen und vertreten will.“
Doch für einen guten Neustart braucht es eine ehrliche Innenschau. Beim geselligen Kick-Off bot TARGET Zeit und Raum für eine Bestandsaufnahme der Anliegen, Ideen und Herausforderungen innerhalb der Südtiroler Kreativbranche.
Das Potenzial nutzen durch NETWORKING
Die Mitglieder des Werbefachverbandes TARGET unterstrichen unisono ihren Wunsch nach einem guten Netzwerk und einer stärkeren Zusammenarbeit untereinander. Persönliches Kennenlernen, gezielter Austausch und gemeinsame Events können das gegenseitige Vertrauen nähren und dazu beitragen, dass die Werbefachleute in den eigenen Reihen von TARGET auf kompetente Partner für exzellentes Teamwork und Spezialbereiche zurückgreifen. Kirchturmpolitik war gestern.
Die junge Kreativgeneration von heute setzt auf Vernetzung und den Austausch von Kompetenzen und Ressourcen. Dazu müssen alle wissen, wer was anbietet und welche besonderen Stärken jedes Unternehmen innerhalb TARGET auszeichnen. Durch verschiedene Initiativen will TARGET das gegenseitige Kennenlernen online und offline fördern, um die Zusammenarbeit und Vernetzung untereinander zu stärken.
Die Speerspitze schärfen durch SPEZIALISIERUNG
Spezialisierung ist ein weiteres Anliegen und Ziel vieler Südtiroler Werbefachleute. Neben Agenturen, die über 360-Grad alle Bereiche der Kreativdienstleistung abdecken, gibt es viele Einzelkämpfer unter den Werbedienstleistern, die gezielte Fachbereiche abdecken und sich stark spezialisiert haben. Synergien können hier fruchtbringend für alle sein.
Dem Wunsch nach Austausch und Offenheit sowie gemeinsamen Initiativen zur Förderung von Know how und Spezialisierung kommt in Zeiten flüchtiger Kommunikationstrends eine große Bedeutung bei. Die Exzellenz in speziellen Fachbereichen braucht mehr Sichtbarkeit nach außen, um auch von Südtirols Betrieben wahrgenommen zu werden. Dafür will TARGET alle Mitgliedsbetriebe mit detaillierten Informationen erheben, um so das Potenzial für internen Wissensaustausch und externe Weiterbildung zu optimieren. Außerdem soll der interne Austausch von Ressourcen und die Möglichkeit von gegenseitigen Betriebsbesuchen das gegenseitige Lernen fördern.
Der Vorstand der Südtiroler Werbefachleute TARGET
