L’Associazione Pubblicitari dell’Alto Adige – TARGET propone l’adozione delle presenti linee guida per la valutazione delle prestazioni nell’ambito della grafica e del design pubblicitario. I prezzi esposti sono puramente indicativi, servono per la determinazione del valore medio delle singoleprestazioni. É tuttavia consigliabile concordare il costo della prestazione comprendendo eventuali spese aggiuntive, nonché compensi a terzi.

Tenendo in considerazione gli interventi che di regola sono necessari per la realizzazione di un’opera grafica o design pubblicitario, vengono previste tre fasi di formazione del prezzo finale e cioè:

• sviluppo della prima proposta e relativa presentazione;
• elaborazione del bozzetto esecutivo;
• valutazione dell’opera in funzione del suo utilizzo.

Di norma vanno considerati anche i seguenti costi:

• prestazioni accessorie;
• supplementi per lavorazioni speciali;
• costi aggiuntivi;
• forniture di terzi.

Essi comprendono:

• primo contatto con il cliente e briefing;
• esame generale del problema;
• stesura del piano dei costi.

Comprende:

• prime scelte concettuali (materiali e colori);
• controllo dei vari punti del briefing;
• sviluppo ed elaborazione di uno o più bozzetti che orientino le decisioni;
• espressione di un preventivo.

Questa prima proposta, se non accettata, va remunerata al 30% del valore dell’opera finita, senza che ci sia alcuna cessione di diritti d’uso.

Le fasi successive sono:

• elaborazione finale dei bozzetti;
• scelta dei campioni di materiali e colori;
• coordinamento e controllo tecnico delle composizioni, selezioni colori, esecuzioni fotografiche, prove di stampa;
• allestimento del prototipo per l’approvazione;
• controllo delle fasi di esecuzione.

Si tratta di modifiche successive, apportate sul prodotto e non incluse nell’offerta originaria. Queste modifiche (di layout, di testo, di immagini, di colore o altro) sono state richieste dopo l’ approvazione parziale o definitiva e vengono calcolate sulla base del costo orario relativo.

Ciò comprende:

• consegne degli originali per la produzione dell’opera concordata;
• cessione dei diritti per il solo uso stabilito.

L’opera rimane di proprietà dell’autore anche dopo l’utilizzo concordato.

Il calcolo del compenso può avvenire in modo forfetario oppure in base al tempo impiegato ed alle tariffe indicate.
Il costo finale comprenderà tutte le componenti sopraccitate e cioè:

• prima proposta;
• esecuzione finale;
• diritti d’uso;
• servizi accessori;
• costi supplementari;
• forniture a terzi.

La tariffa oraria consigliata, ove applicata, è di Euro 65/ora per le parti creative, di Euro 55/ora per le parti esecutive/DTP e Euro 38/ora per altri servizi accessori. Generalmente le condizioni praticate e concordate si intendono al netto dell’ IVA.

Sono servizi accessori:

• la ricerca di modelli;
• la raccolta di materiali e informazioni utili all’esecuzione dell’opera;
• controlli della produzione;
• regia fotografica e ricerca d’archivio;
• supervisione dell’immagini;
• studio dei dati di mercato;

Costo consigliato: Euro 65/ora.

Sono costi accessori quelli necessari all’esecuzione dell’opera. Questi sono totalmente al carico del committente e vanno calcolati separatamente.

Essi consistono in:

• spese postali e di corriere
• spese di copiatura, duplicazione ecc.
• produzione impianti stampa
• produzioni audio e video

Per la complessità dei servizi richiesti, il progetto e le realizzazione di una campagna pubblicitaria vengono, di norma, remunerati in modo forfetario con una commissione d’agenzia (C.A.). Quest’ ultima viene mediamente fissata al 15% in rapporto all’ entità del budget, oppure concordata con il cliente.